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梦回2008年，如今摩尔庄园手游版在六一儿童节公测回归，无疑是为老摩尔们童年“回忆杀”的献礼。早在去年，当得知淘米游戏带着摩尔庄园的归回已然掀起一波的预约讨论的热潮，曾经的那片“精神家园”重新唤起了老摩尔们的期待。
“那么，摩尔庄园是怎么重回大众视野的？”
<hr/>01 国民网游，一代人的回忆
2008年4月，淘米游戏公司上线《摩尔庄园》。当年正值国内页游市场的上升期，作为首款集益智、养成、社交和剧情为一体的休闲游戏就此脱颖而出。
2009年“米米号”注册数超过5000万人。在那个年代来说，已经是国民款游戏的代表，相当于早早诞生于10年前的《动物森友会》。
《摩尔庄园》的盛况归功于庄园里的个性化养成系设定。
庄园世界的设定更贴近于真实生活，每位进入摩尔庄园的小摩尔可以凭借“劳动”完成任务一点一滴地创造出属于自己的“精神家园”。每位玩家在游戏前签署公民公约，摩尔公民没有性别年龄的约束，但可以定制化肤色和服装区分你我，“米米号”相当于公民独有的身份ID。而一直被玩家们津津乐道的是，庄园里设定引入了“SMC职业考试”，小摩尔可以考取各种职业证书，考试题目是来源于真实生活中的常识类知识；可以领养云宠物“拉姆”；还可以通过种植农作物、开办餐馆、打工等方式建设自己的家园。
以上这些通过简易化、游戏化的社会启蒙体验和“劳动最光荣”的价值观设定，对于孩童来说是富有寓教于乐意义的，足以体现开发团队在内容设定上的用心和巧思。
但不久后，风靡一时的《摩尔庄园》在市场上出现了相雷同的“同款”网游，摩尔庄园的独特设定玩法逐渐失去竞争力；另一方面，淘米陷入持续盈利难的困境，通过开发线上充值、线下周边、动画影视授权的变现之路并未能激起更多水花。于2015年，《摩尔庄园》页游版宣布停止更新运营。
这份童年的记忆也被一代摩尔们包裹起来暂且停留在了庄园里。
02 经典IP重启，童年情怀被唤起
2017年，前摩尔庄园游戏主创人回到淘米，决定重启庄园。
停摆两年的网游，需要一切从零开始组建手游团队。对于淘米团队来说，此次重启是情怀的一次精心制作，项目的筹备制作更是长达2年之久。
如今公测的手游版《摩尔庄园》，承接了网游版精美可爱的画风，将其改成3D版，画面里圆头圆脑的小摩尔也更为Q弹可爱，在动效交互设计上更符合当今手游审美。此外，手游版开启了全新的地图和场景，将开发邻居、小镇等社交玩法，大家以后可以直接步行前往对面的邻居家串门，也可以直接把家搬到小镇上，与小镇上的其他摩尔一起建设小镇。
这些设定上的继承和创新，仿佛在告诉我们，手游版《摩尔庄园》是为“超龄大儿童”的我们而研发的。起初网游《摩尔庄园》的目标用户在6-14岁的儿童，而如今的摩尔庄园常处于小朋友游戏鄙视链的最低端。当孩童们都沉浸在王者、吃鸡这种感官极致快感的游戏时，反观摩尔庄园的“与世无争，快乐养老”的童趣画风更容易满足当代青年的内心世界，且联机手游端的“虚拟社交”属性更符合当下的环境。
公测前一日，注册数突破一千万人。
03 众望所归，自带流量
2020年春节前，《摩尔庄园》官宣淘米游戏与雷霆游戏联合，雷霆游戏作为代理发行商，并开启ios用户的预定。
新闻一出，自发式地引爆了朋友圈。曾经的一代摩尔们重拾了尘封已久的回忆，尽管我们都长大成人，但当得知曾经的“精神家园”回归的消息，还是不禁让人津津乐道起来。“忽然想起来我的米米号”、“不知道我养了的超级拉姆它怎样了”、“我曾经盖了一间大别墅”的话语一时间流传在各个群聊当中，不知不觉中掀起了第一波话题热度狂潮。
雷霆游戏作为发行商，负责推广、发行等其他方面的工作。相较于其名下有《问道》、《一念逍遥》等众多爆款游戏发行运营，《摩尔庄园》的宣发显得低调许多。据观察，其手游的宣发投入上并没有出现大批量广告买量的现象，雷霆团队的重心更多是放在“情怀回归”的为主要话题运营。
雷霆团队官方在各大聚集着年轻用户的社交平台带动话题热度。譬如，在小红书、知乎游戏附上#摩尔庄园可爱度测评# 话题下发布与摩尔庄园相关的笔记；还在B站、微博、抖音平台发起“明星摩尔养成计划”内容征集活动，挖掘优质创作者。其中，B站投放的宣传片已经获得了破百万的播放量，UP主制作的相关内测视频也有热烈的反馈。
其次，由于最初预计公测时间的推延，公测时间来到2021的儿童节。在开服前，团队能够展开多轮邀请众多玩家参与到内测中，在各平台上积攒了不俗的口碑。以TapTap社区为例，公测第一天《摩尔庄园》更是排名榜首，斩获8.2分的成绩。
04 重新出发能走多远？
每一次经典重启，都会引发不同的声音。
情怀终究容易被透支。我相信淘米团队在推出手游之外，必然会重新打造摩尔庄园IP系列。会在电影动漫、盲盒等领域投入相关资源制作研发。毕竟相较于十年前，我国近年来游戏开发与周边、影业相结合的产业更加紧密成熟，市场也更加规范自由。
对我而言，《摩尔庄园》能够赋予我闲暇生活的休闲陪伴，能够在国产手游上拥有多一份选择足矣。毕竟，谁不想在现实中上班摸鱼，背地在庄园里相约三五好友一起做庄园世界的努力打工人呢？ |
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发表于 2022-9-20 08:12:04