东西方超休闲手机游戏的演变

缘分天定

在 2021 年下载次数最多的前 100 款手机游戏中，超休闲类型占了 36% 。在本文中，我们介绍了 Pangle 报告中的一些重要见解。已经准备好深入研究了吗？
什么是超休闲手机游戏？他们有多受欢迎？
超休闲游戏具有简单的游戏玩法，可以追溯到早期的游戏和街机。Hypercasual 的极简主义为开发者和发行商 降低了该类型的入门门槛。
一些超休闲游戏甚至是通过无代码开发平台构建的。这种简单性使该类型非常具有竞争力，因此开发人员必须创新并快速思考才能保持领先地位。  
为此，超休闲游戏是一种发展迅速（且不断增长）的游戏类型。近两年增长稳定，2021年占全球前100总下载量的30%以上。  




目前，超休闲领域的“永久特许经营权”越来越少。从上图可以看出，2021 年下载量排名前 100 的游戏中有 36 款超休闲游戏。这 36 款游戏中只有 8 款出现在 2020 年的排名中，这凸显了该类型游戏在顶级游戏方面的发展速度有多快。  
就趋势而言，超休闲市场也在迅速发展。例如，ASMR 是 2020 年的热门机制，但在 2021 年排名下滑。与此同时，跑步和竞速子类型取代模拟成为 2021 年最受欢迎的超休闲子类型。  
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在超休闲游戏中取得成功
与大多数顶级移动游戏类型一样，超休闲游戏通过用户获取、货币化和留存的完美结合获得成功。

• 用户获取 是超休闲游戏最重要的阶段，因为它们需要大量安装才能成功。
  
• 游戏名称和广告通常直截了当，可以帮助玩家在几秒钟内了解游戏玩法。
  
  
• 与其他类型相比，超休闲游戏的每次安装成本 (CPI) 要低得多。这降低了开发人员的进入门槛，从而增加了该类型的竞争。  
  
• 然而，超休闲游戏玩家通常同时玩多个游戏，因此超休闲游戏之间的交叉推广很常见。
  

在四个主要市场中，超休闲游戏玩家在人口统计上相似。他们：

• 斜男
  
• 是全职员工
  
• 拥有中高收入
  
• 享受电影、电视剧和视频游戏。  
  

所有四个市场的超休闲玩家都比所有移动游戏玩家更年轻。虽然这四个市场的移动游戏玩家平均年龄在 33 岁左右，但超休闲游戏玩家的平均年龄低于 30 岁。
Pangle 的产品主管 Jason Wang 表示：“目前下载量最大的游戏中近三分之一是超休闲游戏。” “好消息是，新发行商仍有很大的潜力在超休闲游戏领域取得成功；它是每个人群都喜欢玩的类型，而超休闲的设计意味着任何人都可以享受到一阵简单的游戏乐趣。”
在完整的免费报告中了解更多关于保留优化过程的信息，其中包含一个成功的案例研究。
留存率长期以来一直是超休闲游戏的一个问题，但创新可能会改变这一点
经典的超休闲游戏往往难以留住大量玩家：

• 根据经验，移动游戏发行商会决定是否在 D1 留存率达到 40% 时继续投资游戏
  
• D7 留存率是超休闲游戏的不足之处。平均而言，移动游戏的 D7 留存率达到 20% 左右。  
  
  
• 然而，超休闲游戏的 D7 留存率通常低于 10%。
  

在过去两年中，超休闲游戏开始添加更多有深度的游戏内容以留住玩家，这也为 IAA 和 IAP 创造了变现机会。  
为了进一步解决留存率低的问题，越来越多的超休闲游戏通过增加渐进式难度和精简元来深化游戏循环。简而言之，超休闲类型正在演变为混合休闲：

• 加入来自 Supersonic 的 Clash具有 RPG 机制和自定义功能。  
  
• Rollic 的  Tangle Master 3D在解谜游戏的基础上添加了一个类似宠物的系统。
  
  
• Rollic 的另一热门产品High Heels甚至引入了排行榜以提高参与度和保留率。
  

幸运的是，超休闲玩家也可以在手机上玩很多其他类型的游戏，如下所示。这意味着许多玩家已经习惯了这些元机制。  



如您所见，超休闲玩家在四个市场中喜欢的游戏种类各不相同。一般来说，那些玩超休闲游戏的人也会玩许多（中）核心类型，例如大逃杀、策略和角色扮演。   
发行商在推广超休闲游戏时应考虑地域差异。“事实证明，在亚洲销售文字游戏比我们预期的要困难得多，而正是 http://Snake.io 帮助我们打开了亚洲市场的机会，” Kooapps 首席执行官兼联合创始人 Chun-Kai Wang 说.
“凭借其通用机制，http://Snake.io 超越了语言和文化，成为每个人都想玩的游戏。这让我们得以进入亚洲市场。”
在完整的报告中查看完整的采访，其中详细介绍了本地化、合作伙伴关系和广告货币化的最佳实践。  
总而言之，超休闲游戏一直是东西方手机游戏市场不断发展的支柱。  
尽管面临一些隐私挑战，该类型正在利用交叉推广、混合货币化和其他更核心类型的游戏机制来克服这些挑战，并将该类型提升到一个新的水平。

董麟枝

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