多重利好加持，简读2018中国PC单机游戏市场 | 游戏论坛

空虚

导
在一个从来没有得到真正满足的市场，永远没有淡季。

近日，艾瑞咨询发布了2018年度《中国PC单机游戏行业研究报告》，报告显示，2018年中国PC单机用户消费规模达50.6亿，STEAM平台中国区用户活跃度全球第一，中国单机游戏市场迎来了新的发展期。

用户消费规模达50.6亿，中国单机游戏市场迎来新发展期

艾瑞咨询根据中国PC单机游戏用户消费规模核算，预计2018年中国PC单机游戏用户消费规模可达50.6亿元，同比增长高达37.8%。





艾瑞咨询认为，在越来越多网游大厂的进入之下，中国PC单机游戏核心用户数量的增长，大众正版意识的提高，会让未来中国PC单机游戏的用户规模进入新一轮快速增长。





同时，中国PC单机游戏产业大环境也偏向利好。对比2018年网络游戏产业的寒冬，中国单机游戏的总体环境稳中向好。

政策：产权保护法逐渐完善，游戏产业进一步规范

经济：消费升级，文化娱乐消费增长

社会：市场主要消费群体改变，消费观念升级

技术：引擎技术成熟，功能强大，使用便捷

中国区STEAM用户活跃度世界第一，中文游戏数量破1600款

截止2018年1月23，STEAM平台中国区活跃用户数量突破四千万，超过美国（美国区活跃用户数量39304627）。





越来越多的中文游戏正在涌现。2013年-2017年，STEAM平台支持中文的游戏数量保持50%的增长。外国开发者越来越重视中国游戏市场，开始“自带中文”，越来越多的国内开发者也将STEAM平台作为自己首发平台。





对于国内开发者而言，STEAM平台更加开放，它可以随时上传产品，测试它们，并与自己的用户进行近距离的互动。

游戏曝光规则也是STEAM吸引国内开发者的重要原因。在不接受商业推广的大前提下，玩家游戏时间、活跃度、好友推荐等因素决定着STEAM平台的游戏曝光，与其他平台相比，STEAM平台的曝光机制更加公平和透明，游戏产品的热度更取决于产品本身的质量而非推广手段。

STEAM平台中文游戏70%为独立游戏，国产游戏缺乏竞争力

STEAM中文游戏市场缺乏商业大作。根据艾瑞咨询对STEAM平台支持中文游戏的统计结果来看，独立游戏占总数量的70%（均价8美元），交缺乏商业大作。在国产游戏领域，这一现象更为严重——2017和2018年两年口碑销量俱佳的国产游戏，绝大多数为独立游戏。

国产PC单机游戏面临极大挑战。在支持中文的游戏的游戏中，国产游戏仅占9%，产量比较低。在国外独立游戏开发者开始将注意力转向中国市场的大环境下，国内开发者要与更多的国外游戏厂商一起争夺中国用户的挑战。

虽然从现阶段的数据上看，国产游戏的竞争力较缺乏，但2018年出现的《太吾绘卷》和《中国式家长》均在STEAM平台创造了非常好的成绩，质量优秀的国产游戏在STEAM平台仍有较多机会。





在支持中文的游戏类型上，休闲益智、动作、冒险占据主流，其次是RPG游戏、模拟经营、策略类。





PC单机用户群体以男性为主，完全盗版用户仅剩11%

报告显示，中国PC单机用户以男性用户为主，占比66%。用户年龄集中在23-33岁，月收入大部分处于3k-8k。





从用户行为数据上看，中国PC单机游戏玩家正版游戏意识正在不断增强。2018年，完全完全购买正版的比例为21%，主要购买正版的占45%，少量购买正版的占23%，真正的盗版用户仅剩11%

从原因看，中国PC单机游戏玩家购买正版游戏主要原因是“正版游戏有质量保证”，其次为“价格适中”、“购买安装方便”，“尊重知识产权”和“怀旧情怀”。从原因角度看，便捷完备的游戏购买安装体验仍然是用户选择正版游戏的一大重要原因，这也是国内单机游戏平台竞争STEAM的一个重要赛道。





从购买行为上看，中国PC单机用户十分注重游戏口碑。从最近两年的案例来看，无论是《ICEY》还是《太吾绘卷》，前期均未投入大量的市场营销费用，销售曲线完全跟随着话题口碑爆发的时间点抬升。

可见，除了游戏本身品质之外，针对受众人群进行的深度口碑营销和垂直化社区运营，是未来国产PC单机游戏发行的一大课题。

2019PC单机游戏趋势：发行全球化 精致原创 IP品牌化

报告认为，未来中国PC单机游戏的发展趋势主要有三个方向。

全球化发行

相对于欧美发达国家，中国单机游戏市场发展较为初步，产业链不完善。欧美等发达国家游戏市场整体保障较为完善，且单机游戏产业链成熟，欧美游戏玩家习惯于买断制，注重游戏体验，对单机游戏接受度更高。

目前，很多中国优秀的单机游戏也受到了很多国外玩家的喜爱，未来，中国优秀单机游戏在耕耘国内市场的同时，也会逐渐向外发展，并借助国外优质市场助推中国PC单机游戏升级。





小而美

中国单机游戏开发商规模普遍较小，资金不足，大型游戏引擎技术与人才储备优先，同时国内游戏玩家普遍电脑配置较低，可承受价格不高。在这种环境下，中国PC单机游戏面临“3A大作难处，游戏体量不能太大，价格不能太高”的综合困境。





同时也因为这样的环境，艾瑞咨询认为未来的国产单机游戏依然会走“小而美”的路线，深耕细分领域，主打创意和玩法。

IP品牌化

在泛娱乐化大潮的今天，影响力逐渐扩大的单机游戏，也被越来越多的人注意到其内在的IP价值。





在单机游戏市场，国外的3A大作早已经进行IP品牌化运作，在优质的游戏产品背后，往往都跟随者大量价格不菲的衍生品，并以此吸纳更多用户，扩展自己的用户范围。

目前，国产PC单机大多数仍然处于“游戏能不能活”的阶段，全部精力灌注在产品上，同时独立游戏工作室一般自身财力有限，也无法像国外大厂那样进行IP品牌化运作。不过在几款产品成功之后，或是受到了资本青睐，或是游戏产品的现象级爆发激起了用户对泛娱乐产品的需求，他们也或多或少的在进行一些泛娱乐领域的动作——中国的PC单机游戏正在走上IP品牌化运作的道路。

结语：

在经历了2018年的大洗礼之后，中国PC单机游戏用户的成熟程度已经得到了显著提升，而口碑市场双收高品质国产PC单机游戏的出现也让更多的中国玩家开始关注单机游戏。

虽然报告指出的问题对中国国产PC单机而言仍然相当致命，但总体的趋势依然是稳中向好。未来国产PC单机游戏即将面临来自国外开发者更强竞争的同时，也会拥有更多属于自己的机会。

在一个从来没有得到真正满足的市场，永远没有淡季。

本文为游戏论坛整理的精读版
完整报告请戳阅读原文
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